Mil Palabras y una herramienta. 4

En el post anterior hice referencia al dispositivo de silenciamiento social que existe para contener la tensión producida por la evidencia de que lo que sucede no condice con el discurso que emite el poder (Noam Chomsky alude a esta problemática en un librito absolutamente recomendable, que se llama Política y Cultura a finales del […]

Mil Palabras y una herramienta. 3

¿Qué sucede cuando la imagen dice algo que uno sabe que no es así? Esta apelación se utiliza a menudo en el mundo publicitario como estrategia de atracción, porque tiene un gran poder subversivo: va contra lo establecido, lo que uno tiene socialmente como verdadero. Benetton, el gigante textil, solía jugar con estas tensiones en […]

Mil Palabras y una herramienta. 2

El 27 de Junio de 1994 las tapas de Time y de Newsweek aparecieron con la foto de prontuario de O. J. Simpson, un ex jugador de fútbol americano acusado por un doble homicidio. TIME encargó al foto-ilustrador Mat Mahurin el tratamiento que presentó dicha imagen. Según los editores se oscureció el rostro de Simpson […]

Mil Palabras y una herramienta. 1

En otros artículos, a propósito del ejercicio de mirar multimodalmente el mensaje o pensarlo desde su complejidad discursiva, estuve revisando cómo dialogan las diferentes capas de significado cuando cambiamos de una teoría que sólo dio cuenta del lenguaje hacia una teoría que pueda dar cuenta de la gestualidad, el habla, las imágenes, la escritura, objetos […]

Mil palabras

Mil palabras

Norberto Chaves / Buenos Aires, Agosto de 1988.- El socorrido proverbio oriental una imagen vale por mil palabras, utilizado hasta la saciedad por el muy occidental mundo de los mass media ha servido más como excusa de la mala conciencia que como instrumento de la lucidez. Pues en ella se ha escudado, a modo de […]

Significantes intercambiables

Significantes intercambiables

Palabra, sonido, imagen… A veces uno se encuentra con sorpresas en esto de armar sentido a partir de diferentes formatos de lenguaje. Tarea no siempre sencilla, para quienes trabajamos en los pliegues de la comunicación. El clip de Ismael Serrano (Eres), encontrado (no tan) azarosamente, es el caso, donde el relato de la imagen aparece […]